ВкусON
Задача
Рассказать целевой аудитории — предпринимателям малого бизнеса — о бренде ВкусON и его бизнес-концепции.
Решение
Мы создали сайт, отвечающий потребностям бренда: он рассказывает о бенефитах партнёрства с ВкусON, демонстрирует различные наборы оборудования, меню и рецепты фирменных блюд — и всё это в понятном и простом для пользователя дизайне и интерфейсе.
А для раскрытия философии бренда мы сняли имиджевый ролик, охватывающий B2B и B2C сегменты.
ВкусON — новый бренд: у него не было устоявшихся визуального стиля и tone of voice (ToV) для общения со своей аудиторией — всё это мы разрабатывали с нуля. Созданный нами сайт стал стартовой точкой в коммуникации бренда. Ниже расскажем, как мы его создавали.
Дизайн-концепция
Сначала мы проанализировали, как конкуренты делают сайты. Нам хотелось найти баланс между корпоративностью и живостью, чтобы показать профессионализм бренда, не сделав при этом его серым и скучным.
С этим бэкграундом мы приступили к созданию концепций и предложили несколько вариантов.
Функционал
После утверждения дизайн-концепции с клиентом мы приступили к разработке функционала сайта.
Особое внимание уделили интуитивно понятному user flow: для этого мы спроектировали удобный и эстетичный пользовательский интерфейс, а также выделили основные разделы, проработали навигацию по сайту и яркую инфографику, сопровождающую и удерживающую внимание пользователя на протяжении всего пути.
После чего придумали и предложили несколько персональных настроек. Например, «калькулятор концепции»: выбрав место для будущей точки продаж ВкусON и определив его проходимость, клиент сможет внести эти данные на сайт, а калькулятор автоматически определит, какое меню и оборудование подойдут для этой точки, и подсчитает нужную стартовую сумму для открытия.
Для начальных и будущих этапов работы с пользователем мы создали удобные формы заявок: от связи с менеджером до поставки продукции.
Графический язык
На сайте мы используем разные графические элементы: иконки для иллюстрации пунктов и детализированные иллюстрации для визуальной поддержки текстовой информации, фотографии для эмоционального вовлечения в информацию на странице.
Tone of voice
Кстати, о языке. Мы бережно формировали ToV с добавлением профессиональных терминов таким образом, чтобы быть открытыми и понятными для целевой аудитории, избегая при этом стереотипных фраз и трудных для восприятия бизнес-формулировок.
Когда функционал был готов, мы приступили к наполнению сайта контентом: текстами с проработанным ToV, видеороликами и фотографиями.
Видеоролики:
— Look: видеопрезентации оборудования, служащего для приготовления этих блюд. В каждом ролике мы показывали габариты и характеристики каждого оборудования.
— How to: обучающие ролики с рецептами фирменных блюд, чтобы показать, что приготовить вкуснейшие блюда бренда можно за 60 секунд.
Имиджевый ролик
В этом ролике нужно было рассказать о ВкусON для B2B и B2C сегментов: для предпринимателей и простых покупателей. Поэтому в ролике мы сконцентрировались на разных по стилю жизни людях, которые схожи в одном — в любви к вкусной еде. Получается, для B2C мы показали вкусную еду, а для B2B — разных людей, которые за ней приходят и приносят прибыль точке продаж.
Фотографии
Обычно у брендов уже есть готовые фотографии для размещения на сайте. Но так как ВкусON — бренд новый, у него ещё не было ни фотографий, ни подхода к съёмкам.
Поэтому мы, опираясь на дизайн сайта, подготовили бриф для съёмок оборудования и блюд и последующей ретуши. Клиент сможет его использовать и самостоятельно проводить съёмки в будущем.
Будущее
Мы понимали, что сайт будет развиваться и наполняться контентом, поэтому сделали удобную панель администратора: зайти и добавить что-то можно в несколько кликов. А благодаря графической слаженности — сетке и структуре — сайт легко выдержит последствия добавления новых элементов.
Над этим большим проектом мы работали всей командой и были в постоянном диалоге с клиентом, чтобы вместе находить преимущества бренда, интересные визуальные и смысловые заходы и правильную подачу бизнес-концепции будущим партнёрам ВкусON. Результат того стоил!
Хотите такой же классный сайт, который работает, и такую же классную команду? Пишите на ask@dada.llc — сделаем классно вместе!
Тимофей Диджитал директор
Комада проекта
Креативный Директор
Александр Доброкотов
Руководитель диджитал-отдела
Тимофей Власов
Арт-директор
Георгий Серов
Копирайтер
Вячеслав Гайнутдинов
Менеджер проекта
Полина Сатлейкина
Арт-директор
Дмитрий Животиков