Задача
1. Плавленые сыры (ПС СПБ/РФ): акцент на вкусовое разнообразие и привлечение новых потребителей в Санкт-Петербурге.
2. Творожные сыры (ТС): донесение различий между кулинарной и классической линейками.
3. Стратегические цели: стимулирование trial новых вкусов, достижение высокой виральности и эффективных показателей CPV (в среднем ~2₽).
Решение
1. Точная кастомизация инфлюенсеров: подбор релевантных блогеров под задачи каждого флайта, с учётом их аудитории и контентных специализаций.
2. Контентная стратегия и сценарная проработка: разработка индивидуальных сценариев с акцентом на УТП
3. Креативный супервизинг
Результат
1. Задействовано 28 блогеров, охватывающих три флайта.
2. Превышены целевые KPI:
ТС Факт. охват - 7 479 420 просмотров - план. охват 3 695 818
ПС РФ Факт. охват - 9 550 506 просмотров - план. охват 3 522 452
ПС СПБ Факт. охват - 6 455 004 просмотров - план. охват 1 951 097
3. По итогам размещений удалось получить более низкий CPV по сравнению с плановыми показателями (ПС РФ - план 1,33 ₽, факт - 0,36 ₽, ПС СПБ - план 1,22 ₽, факт - 0,22 ₽, ТС - план 1,60 ₽, факт 0,38 ₽.) — за счёт значительного перевыполнения охватов
4. Положительная тональность и высокий уровень вовлечённости аудитории.
5. Успешно усилено знание линейки Hochland и обеспечен рост интереса к новым вкусам.
Маша Фомичева
Фаиль Ризатдинов
Эка
Шеф Дмитрий
Сам себе сушист
Кристина Песик
Все проекты
